8月9日，經濟日報社副總編輯張曙紅在2022世界5G大會媒體論壇上發表題為《加快5G時代傳統媒體轉型發展》的主旨演講，全文如下：

加快5G時代傳統媒體轉型發展

——在2022世界5G大會媒體論壇上的主旨演講

經濟日報社副總編輯 張曙紅

（2022年8月9日）

　　感謝主辦單位的邀請，在熱火朝天的日子里來到哈爾濱，參加今天的媒體論壇。借此機會，介紹一下我們對5G時代加快傳統媒體轉型發展的思考與探索。

　　新技術的發展，是媒體變革的動力源泉。近年來，高清視頻、云計算、區塊鏈、人工智能、大數據、5G等新技術不斷涌現，為傳媒業提供了豐富的傳播手段，開辟了廣闊的發展空間。對于傳統媒體來說，不日新者必日退。惟有跟蹤現代傳播技術發展趨勢，順應信息時代傳播規律，革故鼎新，以變應變，才能于變革中求生存，于創新中求發展。正是基于這樣的認識，近年來，經濟日報堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實中央有關部門部署要求，加強頂層規劃設計，緊跟技術發展潮流，加快推進媒體深度融合，從體制機制、報道形態、生產方式、傳播推廣等方面進行了一系列探索，取得了初步成效。

　　一是理順體制機制，重塑全媒體生產流程。

　　在推進媒體融合發展的過程中，傳統媒體普遍存在著機構簡單相加、隊伍各自為政、業務互不融通的問題，難以形成“你中有我，我中有你”的融合局面。有鑒于此，經濟日報編委會加強對媒體融合發展的領導，形成“編委會成員共抓共管、值班編委負責總調度”的全媒體指揮格局。在機構設置上，將報紙總編室改建為全媒體總編室，一支編輯隊伍同時承擔報紙、微博、微信、客戶端、第三方賬號的編輯和運營工作。在原新媒體傳播部基礎上組建視聽部，形成了一支專門的視聽產品制作隊伍。在運行機制上，推行新聞客戶端頻道制改革，各專業采編部門既要承擔報紙供稿任務，還要經營專業頻道，承擔新媒體業務，推動編輯部采編人員實現全員轉型，打破了傳統媒體與新媒體的業務界限，初步呈現出“你就是我，我就是你”的深度融合局面。

　　二是強化技術驅動，不斷提高內容生產的精準度和優質產品的傳播力。

　　融合發展必須以技術為先導，以平臺為支撐。近年來，經濟日報持續加大對技術研發的投入，不斷改造、完善采編技術平臺。2021年8月，經濟日報全媒體三期采編系統順利完成系統割接，正式上線。該系統融合“策、采、編、發、推、饋”等各環節，兼具報紙、網站、新媒體等平臺采編能力，實現了與經濟日報新聞客戶端、中國經濟網、中經視覺等8個已有系統的集成對接，完善了“分散采集、集成加工，一次發布、多平臺同步推送”的融合采編流程，使優質內容的產出周期顯著縮短，發布時間大大提前，傳播力、影響力明顯增強。

　　依托新的采編平臺，綜合運用多種智能工具，我們持續開展對稿件傳播情況的統計分析，從發稿量、轉載量、各端口展現量、閱讀量、點贊量等多個維度研究用戶習慣，了解用戶需求，為采編業務提供改進建議。同時，根據各平臺傳播特點，有針對性地制定推廣策略，優化投放渠道和呈現方式。以傳播效果檢驗和引導產品的制作與推廣，從而形成了從內容生產到推送反饋的完整閉環，為進一步探索分眾傳播、垂直傳播、精準傳播積累了有益經驗。

　　三是拓展傳播渠道，努力補上國際傳播短板。

　　習近平總書記指出，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務�！彪m然從傳統上說，經濟日報是一個以內宣為主的媒體，但在新形勢下，內宣與外宣的界限并不分明，我們面對的是同一個國際化的輿論場，加強國際傳播是所有媒體必須承擔的共同使命。

　　經濟日報編委會認真貫徹落實總書記重要講話精神，秉承“立足經濟主題、堅持國家站位、面向全球傳播”的理念，積極拓展海外傳播渠道，通過經濟日報主賬號與特色賬號相結合的形式，形成海外新媒體傳播矩陣。通過整合、優化國內采編團隊和駐外記者站資源，合力打造面向海外受眾的高質量特色專欄，不斷進行內容和形式創新。每個交易日推出視頻類欄目“中國市場”，為受眾打開了一扇觀察中國經濟的窗口；著力經營“中國新地標”專欄，生動展現中國城市建設發展的新風貌，向世界講述中國經濟發展故事；持續跟蹤報道我國優勢企業“走出去”的發展軌跡和跨國公司在中國的經營狀況，為中外經濟交流合作鋪路搭橋。目前，我們在多個主流海外社交平臺開設的各類賬號穩健運行，月均發稿近1000條，粉絲數量持續增長，影響力不斷提升。

　　四是堅持開門辦報，有效聚合和利用社會資源。

　　黨報有著“開門辦報”的好傳統。在5G時代，新技術的廣泛應用為“開門辦報”“開門辦新媒體”創造了更好的條件，提供了更多的可能。以人之長，補己之短；不求所有，但求所用，成為傳統媒體加快轉型發展的必由之路。近年來，我們加強與兄弟媒體、研發機構、商業平臺等交流合作，與學習強國、今日頭條、京東集團等多家機構建立了戰略合作關系，借助各方力量為我所用，有效提升了技術研發能力、內容生產能力和傳播推送能力。

　　為了更有效地調動和利用社會資源，生產更多優質內容產品，去年以來，我們精心策劃、認真組織，先后舉辦了兩屆“春節七天樂”全國新聞攝影大賽、“記錄小康生活　見證時代變遷——慶祝中國共產黨成立100周年”微視頻征集等活動。其中，2021年“春節七天樂”征集到參賽作品21800多幅（組），包括海外投稿2000多幅（組）。微視頻征集活動共收到網友視頻投稿作品7700余件，相關展播作品全網播放量達8億次，上級主管部門閱評認為，“經濟日報積極探索，值得肯定與鼓勵”。目前，我們正在組織“喜迎二十大　奮進新征程”微視頻征集活動，得到了眾多網友的積極回應，已收到投稿4000余件，數量超出預期。

　　在從傳統媒體邁向新型傳媒集團的征途上，我們的認識還是膚淺的、探索也是初步的。改革創新永遠在路上。希望今后進一步加強與兄弟媒體和商業機構的交流合作，攜手并進，共同創造傳媒業的光輝未來。